Neuromarketing

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60 horas
Validado y Subvencionado por el Ministerio de Empleo
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Descripción

Conoce en la práctica el alcance de los conceptos asociados al Neuromarketing y su
aplicabilidad. En este curso estudiarás, analizando casos reales, los efectos que la publicidad y las
marcas tienen en la mente. Asimismo, adquirirás un conjunto de recursos para
desarrollar estrategias exitosas.
Programa
Salidas / Competencias
Requisitos de acceso
1. DEL MARKETING AL NEUROMARKETING.
1.1. Conceptos y bases del neuromarketing.
1.2. Fundamentos de neuromarketing: Bases neuronales aplicadas a la conducta del consumidor y la toma de decisiones de compra.
1.3. Estructura y función cerebral.
1.4. Base científica del neuromarketing.
1.5. Memoria y atención.
1.6. Los cinco sentidos + 1

2. INVESTIGACIÓN COMERCIAL Y DE MERCADOS.
2.1. Estudios reales y casos prácticos.
2.2. Investigación en conducta del consumidor.
2.3. Analítica en comportamiento de compra.

3. LABORATORIO DE NEUROMARKETING
3.1. Herramientas de análisis.
-Medidores de atención: Eyetracking monitorizado. Eyetracking glases. Eye-finger tracking aplicado a dispositivos móviles. -Medidores de emocionales: GSR – Cardio. Apertura de pupila. Movimiento de cabeza. Reconocimiento facial. Resonancia Magnética Funcional. Técnicas Electrofisiológicas: EEG y electromiografía. Tomografía.
3.2. Ejemplos aplicados a la realidad del mercado.


4. PERCEPCIONES Y REALIDADES.
4.1. Condicionantes de nuestras percepciones.
4.2. Los sentidos.

5. FUNDAMENTOS DE MARKETING A TRAVÉS DEL NEUROMARKETING
5.1. Aplicación de conocimientos.
5.2. Branding: neuromarketing aplicado al posicionamiento de productos y marcas.
5.2. Las 4P y el neuromarketing.
5.3. Conceptualización, comunicación e imagen.
5.4. Comunicación promoción y publicidad.
5.5. Diseño del producto y su ubicación.
5.6. Ecommerce.

6. PUBLICIDAD Y MANIPULACIÓN.
6.1. Patrones biológicos de comportamiento en las compras.
6.2. Las neuronas espejo.
6.3. La tendencia a seguir a los demás.
6.4. Factores endógenos y exógenos que alteran conductas en consumo.
  • Especialista en neuromarketing
  • Especialista en investigació comercial y de mercados
  • Especialista en publicidad
  • Especialista en publicidad
Requisitos para formación Online
  • Trabajador(a) de empresas del sector del marketing.
  • Trabajador(a) de agencias de publicidad
  • Trabajador(a) de empresas del sector comercio.
  • Trabajador(a) de empresas del sector comercio